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10亿微信用户流量红利要不要?教你设置小程序推广关键词!

2017-07-25 17:59:45    关注:

背靠腾讯、依托微信近 10 亿用户,加上张小龙一路保驾护航,含着金钥匙出生的小程序自上线起便备受瞩目。频繁的更新速度,不断完善的功能,预示着新一波商机和红利的到来,小程序的发展也极可能将成为下一个互联网风口。
 

微信试图通过搜一搜打造移动端搜索业务的野心早已显露出来,也许在以后,我们需要搜索时,再也不用打开手机浏览器找百度了,只需要在微信中,进入搜一搜就可以了。
 

“搜一搜”开放了小程序关键词推广,小程序可以根据业务匹配一些行业关键词,用户在搜索的时候,会出现小程序的服务,点击进去后直接满足用户所需。
 

毫无疑问,对标百度的微信“搜一搜”将是个巨大的流量入口。

 

下面我们一起来看一下小程序的关键词推广是如何设置的?

 

一、官方关键字推广简略教程

 

1、如何添加关键字?

点击小程序管理后台左侧”推广”栏目进入
 


注意:已有过正式发布版本的小程序可以使用这一功能,门店小程序暂不支持。

 

2、能添加多少关键字?

小程序可配置最多10个与业务相关的关键词,关键词在审核通过后,会和小程序的服务质量、用户使用情况等因素,共同影响搜索结果。每30天可以修改3次。

 

3、搜索排名规则是什么?

小程序服务质量、用户使用情况、关键词相关性等因素共同作用,一起影响搜索结果。

 

4、如何统计分析结果?

 

 

可在小程序后台的 “推广” 模块中,查看通过自定义关键词带来的访问次数。

  

二、如何做好小程序关键词推广?

 

1、添加哪些关键词?

由于小程序关键字个数有限,只能添加10个,建议一次性添加齐全,毕竟有7天的审核日期,而且规定是和小程序业务相关词才能通过。
 

所以企业不够专业的情况下一定要找联科科技专业的运营及客服人员一起协商定夺,不要浪费时机后造成客户流失。
 

从关键词本身来说,有品牌词、竞品词、产品词、人群词、行业词之分等,我们的目的是尽最大可能性截取关键词搜索流量;所以尽可能选择短词、指数大的词。
 

可以逐一查看百度指数、微信指数结合本身的小程序业务选取,这里我的建议是目前小程序还没有形成强有力的品牌概念,10个关键词中选取一个品牌词即可,其他的名额留给竞品词和产品词。
 

 

 比如上面的图片中,小程序中搜索关键词“运动鞋”,就出现很多相关的关键词,如男鞋、女鞋、凉鞋、皮鞋、商务鞋等这些用户使用频率高的产品关键词,当用户去搜索男鞋、女鞋这些词的时候这个小程序依然会有展现的概率。

 

2、关键字如何布局?

从上图可以看出小程序的排名展示页,分别是小程序图标、名称以及详情介绍。
 

所以为了增加更大的点击率,图标得与选取指数最大的关键词相关,不用太刻意修饰,除非是截取品牌图标做高仿号增加用户的信任度,前期建议都以关键字作为图标。
 

小程序名称除了和业务相关以便审核通过,建议选取1-2个指数高的词组合命名,名称太长不易于审核和被搜到。在详情介绍页面目前可以堆砌一些指数高的又相关的关键词,一是为增加飘绿概率,二是增加被搜索概率。
 

另外详情介绍文字增加一些活动或吸引人点击的欲望行动词,增加一些特殊符号和表情,相当于优化百度推广的创意。

 

3、如何提高排名和增加点击率?

从目前官方报道的三个因素:小程序服务质量、用户使用情况、关键词相关性等因素来看。除了做好小程序本身的架构用户体验外,增加用户的使用情况尤为重要。目前搜索看到的排名都是以用户曾使用过的小程序排名为先。所以可以配合前期的预热,比如建立相应名称的公众号,做好公众号的推广曝光,建立相应的微信群聊,更多的触及用户转发好友/群/朋友圈、评论、收藏。这样一是为了增加用户的使用量提高排名,二是为了增加搜索曝光的入口。

 

4、小程序排名规则

我也搜索过非常多类似的关键词进行研究,发现目前排名规则还是比较简单的,各因素占比大概为:
 

1、小程序上线时间(占比5%)

2、描述中完全匹配出现关键词次数越多,排名越靠前(10%)

3、标题中关键词出现1次,且整体标题的字数越短,排名越靠前(35%)

4、微信小程序用户使用数量越多,排名越靠前(占比50%)
 

小程序后续依然会新增迭代,我们拭目以待!目前微信小程序关键词占位非常重要,越早发布竞争越小,而且还可以做到霸屏的效果。

 

伯才网络连续8年服务企业客户,积累了大量的成功案例和良好的客户口碑。我们以技术的手段来为打造具备营销力的效果,而不仅仅是技术开发。伯才网络营销型小程序,只为帮助各企业快速抢夺流量红利期。 

 

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